El próximo libro "Neurogiving: La ciencia de la toma de decisiones de los donantes" de Cherian Koshy ha generado un interés temprano significativo, debutando en el puesto #11 de la lista de libros de negocios y finanzas de Amazon casi un mes antes de su lanzamiento oficial el 9 de diciembre de 2025 a través de la editorial Wiley. Esta posición temprana, basada en números de preventa, indica una fuerte anticipación del mercado por una obra que une neurociencia, economía conductual y narrativa para revolucionar las prácticas de recaudación de fondos.
Koshy, experto en recaudación de fondos y ciencia del comportamiento, expresó gratitud por el generoso apoyo que ha recibido el libro, señalando que representa la culminación de dos décadas de experiencia en recaudación de fondos, liderazgo y ciencia del comportamiento. La premisa del libro se centra en revelar cómo el cerebro realmente toma decisiones sobre donar y cómo los recaudadores de fondos pueden diseñar experiencias para donantes que se sientan humanas en lugar de transaccionales.
"Neurogiving" ofrece una guía paso a paso para crear mensajes cristalinamente claros que transformen a donantes potenciales en donantes activos mediante un enfoque revolucionario y basado en la ciencia para la recaudación de fondos. El libro integra conocimientos actualizados de neurociencia, psicología conductual e investigación propia en una hoja de ruta integral para generar experiencias de donantes que maximicen la generosidad y el compromiso a largo plazo. Los lectores encontrarán ejemplos ilustrativos y estrategias basadas en investigación para aplicar los principios del libro en contextos reales de recaudación de fondos, junto con descripciones accesibles de por qué las personas donan y por qué podrían donar repetidamente.
El libro también explora el papel potencial de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en el compromiso y personalización de donantes, posicionándolo en la intersección de los métodos tradicionales de recaudación de fondos y las tecnologías emergentes. Esto hace que "Neurogiving" sea particularmente relevante para líderes de organizaciones sin fines de lucro, recaudadores de fondos y profesionales de la filantropía que buscan aumentar el compromiso y la retención de donantes. El libro también sirve como un recurso invaluable para oficiales de donaciones importantes, directores de desarrollo, especialistas en marketing, consultores de recaudación de fondos y formadores en recaudación que buscan mejorar su efectividad mediante enfoques basados en evidencia.
Los lectores interesados en el libro pueden visitar https://neurogivingbook.com para obtener más información sobre oportunidades de preventa y bonificaciones exclusivas. El éxito temprano de "Neurogiving" sugiere un creciente reconocimiento dentro del sector filantrópico de la necesidad de enfoques más sofisticados y basados en la ciencia para el compromiso de donantes que respeten la complejidad de la toma de decisiones humana mientras maximizan el impacto de las donaciones benéficas.
