Más del 80% de las mujeres en Estados Unidos, Australia y Gran Bretaña desean eliminar el término 'anti-edad' del marketing de la industria de la belleza, según una nueva encuesta de la marca de cuidado de la piel Wrinkles Schminkles. El estudio, que recopiló respuestas de más de 1,500 mujeres de 20 a 70 años, revela un descontento generalizado con el lenguaje de marketing actual relacionado con el envejecimiento y representa un posible punto de inflexión para la industria de la belleza multimillonaria.
La encuesta destaca una relación compleja entre las mujeres y el envejecimiento, con aproximadamente el 60% de las encuestadas en los tres países reconociendo incomodidad con los cambios relacionados con la edad mientras aceptan el envejecimiento como algo natural. Notablemente, alrededor de la mitad de las mujeres encuestadas reportaron sentirse presionadas para luchar constantemente contra el proceso de envejecimiento para mantener una apariencia juvenil.
Los hallazgos tienen implicaciones significativas para la industria de la belleza, con aproximadamente el 70% de las encuestadas pidiendo un lenguaje más positivo e inclusivo en las comunicaciones de marketing. Este sentimiento del consumidor podría obligar a las principales marcas de belleza a reconsiderar sus estrategias de marketing y mensajes de productos, lo que podría conducir a un cambio más amplio en la industria sobre cómo se comercializan y venden los productos relacionados con el envejecimiento.
Los resultados de la encuesta sugieren una desconexión creciente entre el mensaje tradicional de la industria de la belleza y los valores de los consumidores, particularmente con respecto al envejecimiento. Esta desalineación podría señalar una evolución necesaria en cómo las empresas de belleza se relacionan con sus clientes, enfatizando el envejecimiento positivo en lugar de la prevención de la edad. Tal cambio podría influir en el desarrollo de productos, estrategias de marketing y campañas publicitarias en todo el mercado global de belleza.
