Las conferencias simultáneas MarketingPulse y eTailingPulse, organizadas por el Consejo de Desarrollo del Comercio de Hong Kong (HKTDC), se celebrarán el 19 de marzo en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong. Bajo el lema "Generar nuevo crecimiento", los eventos tienen como objetivo ayudar a las marcas a replantear sus estrategias de crecimiento ante la incertidumbre del mercado global, reuniendo a aproximadamente 70 expertos internacionales que compartirán sus conocimientos a través de 30 sesiones temáticas. Este enfoque es especialmente relevante ya que el comercio electrónico sigue inyectando impulso al crecimiento económico mundial y los gobiernos animan a las pymes a mejorar su competitividad mediante capacidades digitales.
Las conferencias adoptarán un enfoque de doble vía, avanzando tanto en el desarrollo del comercio electrónico como en el marketing de marca. Un elenco de ponentes abordará temas críticos como la IA agéntica, el comercio electrónico de estilo de vida, el comercio rápido y la expansión global de marcas. Estos debates examinarán la innovación en el comercio electrónico junto con las tendencias globales de marketing y las oportunidades emergentes de consumo, proporcionando una hoja de ruta integral para que la industria navegue en un panorama en rápida evolución.
Jinhee Lee, Directora de Operaciones de la principal marca coreana de salud y belleza Olive Young, presentará cómo construir un ecosistema de alto crecimiento mediante operaciones omnicanal sin fisuras y estrategias de marketing basadas en datos. Su sesión, "Más allá del retail, construyendo un ecosistema: impulsando el crecimiento colaborativo de Olive Young y la belleza coreana", demostrará cómo la tecnología permite a las marcas mantenerse a la vanguardia de las tendencias y expandir su presencia global.
Haijun Wang, Fundador, CEO y Director de Experiencia del Grupo Atour, compartirá estrategias de diferenciación experiencial y operaciones por segmentos de clientes, ilustrando cómo integrar profundamente los negocios hotelero y minorista para crear un modelo único de grupo de marcas. Mientras tanto, Pauline Brown, ex Presidenta de LVMH Norteamérica, debatirá sobre cómo aprovechar la "inteligencia estética" para elevar el valor de marca y moldear la percepción del consumidor tanto en experiencias online como offline.
El impacto de la IA agéntica y el comercio rápido en el mercado del comercio electrónico será explorado por Yatong Qiu, Vicepresidente del Grupo Taobao&Tmall de Alibaba, y Terry Li, Director General Vertical de Retail Inteligente en Tencent. Qiu abordará cómo las marcas pueden mantener la competitividad mediante merchandising flexible y marketing en tiempo real, mientras que Li profundizará en enfoques prácticos para estrategias de comercio electrónico impulsadas por IA agéntica desde las perspectivas de proveedores de servicios y ecosistemas.
Con la ASEAN emergiendo como una región económica dinámica, una sesión dedicada titulada "Descifrando la puerta de entrada a la ASEAN: crecimiento transfronterizo y estrategias de entrada al mercado" contará con ponentes como Luca Barni, Vicepresidente Senior Comercial del Grupo Lazada. Esta sesión proporcionará a las empresas información sobre oportunidades de crecimiento, errores comunes, desafíos legales y regulatorios, y estrategias de localización para el mercado del sudeste asiático.
La evolución del marketing de marca a través de plataformas sociales será examinada en la sesión "Threads para el compromiso del consumidor y la audiencia", con la participación de Kenie Kwok, Líder de Estrategia Creativa en Meta, y el actor Ng Siu-hin. Además, la sesión "Economía del bienestar y marketing de IP" explorará cómo las marcas pueden conectar con demografías más jóvenes comprendiendo tendencias como la "cultura oshikatsu", elementos de bienestar y el comportamiento del consumidor impulsado por IP, con ponentes como Yiying Wang, Fundadora y Diseñadora de Noodoll Limited.
Las conferencias de este año introducirán una nueva función "e-Commerce Connect", mostrando las últimas soluciones integrales de comercio electrónico de casi 30 expositores. Los participantes también podrán asistir a talleres de marketing digital, actividades de networking y servicios de emparejamiento empresarial uno a uno para facilitar la colaboración intersectorial. Para más información sobre los ponentes y el programa detallado, visite https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en. Detalles adicionales del evento están disponibles en https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en/programme y https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en/speaker.
