LONDRES — Una nueva investigación global de Velo, la marca líder de bolsitas de nicotina en Europa, destaca un desafío creciente: casi dos de cada cinco adultos (39%) afirman que establecer conexiones significativas se ha vuelto más difícil con la edad. El estudio, realizado entre 2,009 usuarios de nicotina en el Reino Unido, España, Pakistán, Polonia y Austria, identifica barreras clave como la dificultad para encontrar personas con intereses similares (28%), sentirse incómodo (27%), miedo al rechazo (24%) y miedo a ser juzgado (21%).
En respuesta, Velo ha lanzado "Echoes of Tomorrowland", una red global de eventos en vivo y transmisiones en directo sincronizadas destinadas a recrear la experiencia mágica del festival Tomorrowland para fanáticos de todo el mundo. La iniciativa se basa en la creencia de que la música y la pista de baile son catalizadores poderosos para la conexión, con un 30% de los encuestados de acuerdo en que la pista de baile es donde se sienten más capaces de mostrarse como su yo auténtico, y un 61% se siente más cómodo expresándose cuando ve a otros haciendo lo mismo. Notablemente, el 27% de los jóvenes de 25 a 35 años cree que las amistades hechas en eventos de música en vivo o culturales son más genuinas que las formadas en otros entornos sociales.
La campaña comenzó con un experimento social personalizado en la tienda de Tomorrowland en Ibiza el 17 de julio, donde los invitados recibieron una mitad de mariposa física y se les desafió a encontrar a un desconocido con la mitad correspondiente. Este ejercicio interactivo transformó una sala de desconocidos en una comunidad colaborativa, encabezada por la DJ ucraniana Korolova, con una transmisión en directo desde el escenario principal de Tomorrowland. El evento reunió a fanáticos consumidores, medios del Reino Unido y España, y creadores de estilo de vida y música de todo el mundo.
Korolova comentó: "La pista de baile es uno de los pocos lugares donde las personas se sienten completamente libres para expresar quiénes son sin ser juzgadas. Esa es la energía que sentí durante toda la noche en Ibiza, gracias a Velo; fue increíble ver a todos soltarse, mostrarse como su verdadero yo y celebrar su originalidad juntos". La artista de apoyo Camden Cox añadió: "Lo que me quedó de la noche fue ver a completos desconocidos conectarse tan fácilmente a través de una experiencia compartida. A veces todo lo que la gente necesita es una pequeña invitación para iniciar una conversación, y ver a la multitud usar las mariposas físicas para romper el hielo y bailar juntos fue pura magia".
Malky Brown, Director Global de Contenido y Alianzas de BAT, explicó: "Con 'Echoes of Tomorrowland', queríamos recrear la sensación de conexión que hace que el festival sea tan especial. Al alentar a las personas a salir de su zona de confort y conectarse con otros, dimos vida a la creencia de Velo de que la autoexpresión puede acercar a las personas".
Los eventos de "Echoes of Tomorrowland" cuentan con escenarios en vivo, transmisiones sincronizadas y sesiones de DJ, creando oportunidades únicas para que los fanáticos de la música dance se expresen y compartan nuevas experiencias. Esta iniciativa subraya la importancia de fomentar la conexión humana en un mundo cada vez más digital, y su impacto potencial se extiende más allá de la experiencia del festival, ofreciendo un modelo de cómo las marcas pueden facilitar interacciones sociales significativas.
Para más información, visite @velo.global. Este producto contiene nicotina y es adictivo. Solo para consumidores de nicotina mayores de 18 años.
