Aproximadamente el 35% de los periodistas que usan HARO han optado por filtrar propuestas identificadas como completamente generadas por IA, según Brett Farmiloe, fundador y CEO de Featured, en el podcast Let's Talk PR & More.
"Hay algunos que prefieren que nada generado por IA llegue a su bandeja de entrada porque, seamos honestos, les llegan muchas cosas", dijo Farmiloe.
Featured es propietario y opera HARO (Help a Reporter Out), que ha conectado a periodistas con fuentes expertas desde 2008, y Connectively, una base de datos buscable de solicitudes de periodistas y editores. Cada propuesta enviada a través de Featured, HARO y Connectively se puntúa con detección de IA, lo que le da a la compañía visibilidad sobre cómo los profesionales de relaciones públicas están usando realmente las herramientas generativas, un conjunto de datos que de otro modo no estaría disponible, porque las plataformas ven las propuestas enviadas en lugar de los flujos de trabajo que las producen.
Alrededor del 21% de esas propuestas se puntúan como 100% generadas por IA, dijo Farmiloe. Los periodistas que las reciben pueden activar un filtro de un clic que las elimina antes de que lleguen a su bandeja de entrada. Farmiloe señaló que la exclusión no es una configuración predeterminada y sugirió que el verdadero nivel de objeción es mayor de lo que indica la cifra de adopción: "Diría que es incluso mayor. Como dije, el formulario de envío tiene esa casilla sin marcar por defecto".
Si los periodistas dejan esta casilla sin marcar, la puntuación se entrega como una señal en lugar de un bloqueo. Las propuestas llevan una puntuación porcentual codificada por colores y llegan al periodista de todos modos, dejando la decisión a ellos. Featured realiza la detección a través de una asociación con Pangram, una empresa de detección de IA. Farmiloe fue explícito sobre los límites del enfoque: "Creo que hay oportunidades de falsos positivos. Los modelos están avanzando y cada vez son mejores".
Farmiloe atribuyó el volumen de propuestas generadas por IA a una mala interpretación estratégica de cómo funciona ahora el canal, más que a las herramientas en sí. "Creo que la idea errónea que muchos profesionales de relaciones públicas a veces tienen cuando se acercan a una plataforma como HARO es que es un juego de números", dijo.
El marco que recomienda se deriva del nombre HARO: ser útil, ser auténtico, ser relevante, ser puntual. Farmiloe transmitió una frase de un periodista que describió como la versión contundente de la dinámica subyacente: "No quiero saber de ti hasta que quiera saber de ti".
La conversación también explora un cambio más amplio en el panorama mediático. Farmiloe dijo que los periodistas con los que habla comúnmente informan tener ocho fuentes de ingresos, incluido el trabajo para múltiples publicaciones, Substack y consultoría. Señaló la contracción de las redacciones, el crecimiento de los medios independientes y los cambios en la economía de la publicación como factores que empujan a los periodistas hacia modelos más emprendedores.
Ese cambio está transformando las relaciones con los medios, argumentó. A medida que los periodistas construyen audiencias y dependen cada vez más del rendimiento y alcance de su trabajo, los profesionales de relaciones públicas pueden necesitar ir más allá de simplemente asegurar una colocación y considerar cómo pueden ayudar a que la cobertura llegue a la audiencia después de la publicación.
Farmiloe también cuestionó si medidas tradicionales como la autoridad de dominio son suficientes para determinar qué oportunidades de medios importan, ya que los profesionales de relaciones públicas consideran cada vez más si la cobertura puede influir en cómo aparecen las marcas en las respuestas generadas por IA. "Creo que la parte de evaluación de las relaciones públicas está experimentando un cambio transformador", dijo.
La conversación va más allá de las propuestas generadas por IA para explorar cómo está cambiando el panorama mediático, cómo los periodistas están construyendo nuevas audiencias y fuentes de ingresos, y qué significan estos cambios para el futuro de las relaciones con los medios.
El episodio completo de Let's Talk PR & More con Brett Farmiloe está disponible aquí.
