Veetee USA ha nombrado a Kevin Stitt como su Ejecutivo en Estados Unidos, una medida que señala la intención de la compañía de acelerar su expansión en bienes de consumo empacados (CPG) hacia las principales cadenas minoristas. Stitt, cuya carrera incluye roles en Flora Food Group, BodyArmor, Coca-Cola y Jack Link's, se centrará en avanzar la distribución en Walmart y Publix, dos de los minoristas de comestibles más grandes de Estados Unidos. El nombramiento es parte de una estrategia más amplia que incluye el desarrollo de una instalación de fabricación nacional en Selma, Carolina del Norte, con producción completa prevista para febrero de 2028.
La experiencia de Stitt abarca múltiples facetas de la industria de bienes de consumo, desde alimentos de origen vegetal en Flora Food Group hasta bebidas deportivas en BodyArmor. Se espera que su experiencia en la gestión de relaciones minoristas a gran escala y en la navegación de redes de distribución complejas sea fundamental para convencer a los compradores de Walmart y Publix de la preparación del producto y la cadena de suministro de Veetee. "La tecnología de producto y el enfoque de fabricación de Veetee crean un punto de diferencia genuino en el estante", dijo Stitt. "La oportunidad de construir distribución en Walmart y Publix desde una base de producción nacional dedicada es exactamente el tipo de plataforma para la que he pasado mi carrera preparándome".
Central en la propuesta minorista de Veetee es su proceso de cocción de filtración de vapor de 10 etapas, que utiliza cocción con vapor abierto en lugar del método de bolsa retorta común en la categoría de arroz listo. El procesamiento retorta, que implica sellar y tratar el producto con calor dentro de su empaque final, puede afectar la textura y el sabor. El enfoque de Veetee cocina el arroz antes de empacarlo, preservando las características naturales del grano. El producto se envía en bandejas transparentes que van de 9.9 oz a 10.6 oz, lo que permite a los consumidores ver el producto antes de comprarlo. Esta transparencia visual es una desviación deliberada del empaque opaco o de lámina que domina el estante, diseñada para comunicar calidad de un vistazo en entornos minoristas de ritmo rápido.
El centro de fabricación en Selma, Carolina del Norte, se está desarrollando como la columna vertebral operativa de la estrategia de Veetee en EE. UU. Al producir localmente, la compañía busca obtener un mayor control sobre los tiempos de entrega, los costos logísticos y la capacidad de responder a las demandas de reposición de los minoristas a escala. Selma, ubicada en el condado de Johnston en el este de Carolina del Norte, está cerca de la infraestructura de distribución principal que sirve al sureste y al Atlántico medio, regiones donde Publix tiene una densa presencia de tiendas y Walmart opera muchos supercentros. El posicionamiento geográfico fue un factor clave en la selección del sitio.
El enfoque inmediato de Stitt será avanzar en las conversaciones con los compradores de Walmart y Publix. Esto requiere demostrar no solo el rendimiento del producto, sino también la preparación de la cadena de suministro. Su experiencia dentro de organizaciones que gestionan distribución minorista nacional a gran volumen, incluidos los requisitos de logística y cumplimiento, se considera central para su papel. La expansión de CPG de Veetee USA representa el esfuerzo más amplio de la compañía para establecer un punto de apoyo en el mercado estadounidense de arroz listo, utilizando la fabricación nacional como una palanca competitiva junto con su proceso de cocción diferenciado y su formato de empaque.
