El Segundo Festival de Compras de Hong Kong, organizado por el Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) con apoyo del Gobierno de la Región Administrativa Especial de Hong Kong, finalizó en agosto de 2025 con más de 100 millones de impresiones totales en su sitio web oficial, plataformas de comercio electrónico y redes sociales, lo que representa un aumento del 11% respecto al año anterior. Este evento, que contó con la participación de casi 260 marcas y más de 500 productos de pymes de Hong Kong, se potenció en plataformas como Taobao, JD.com y Douyin, ofreciendo a los consumidores continentales promociones con descuentos durante un mes.
El HKTDC lanzó este año el programa E-commerce Express, con el Festival de Compras de Hong Kong como evento principal. Según Algernon Yau, Secretario de Comercio y Desarrollo Económico del Gobierno de Hong Kong, el festival logró ventas notables y mejoró la reputación de las marcas participantes. El gobierno se compromete a seguir apoyando a las empresas mediante medidas de financiación, formación y promoción, con miras a la próxima edición del festival. Patrick Lau, Director Ejecutivo Adjunto del HKTDC, destacó que el 78% de los consumidores continentales encuestados habían comprado productos de Hong Kong en línea el año pasado, subrayando la fuerte demanda y la autenticidad de estas marcas.
Las estrategias promocionales incluyeron anuncios a pantalla completa, búsquedas por palabras clave, notificaciones push y sorteos, dirigidos a consumidores continentales de alto poder adquisitivo. El festival contó con el apoyo de artistas como Samantha Ko, Grace Chan, Kenneth Ma y Sisley Choi, junto con más de 30 influencers continentales, incluido Li Jiaqi, quienes realizaron transmisiones en vivo para más de 80 marcas, atrayendo más de 10 millones de visualizaciones en total. Las discusiones en redes sociales como Douyin y Xiaohongshu superaron los 50 millones de vistas, ampliando el alcance de la campaña.
Los suplementos saludables y los productos alimenticios y bebidas fueron particularmente populares, reflejando la confianza de los consumidores continentales en la calidad y garantía de los productos de Hong Kong. Varios artículos se ubicaron entre los cinco primeros en categorías como snacks, frutos secos, suplementos saludables y calzado y ropa deportiva. Marcas como Wah Yuen Foods experimentaron un aumento del 50% en ventas durante el evento, mientras que Global Development, con su marca de ropa deportiva ADVT, duplicó sus ventas respecto al año anterior, a pesar de la temporada baja.
El éxito del festival ha impulsado a varias pymes a explorar la creación de tiendas en línea transfronterizas para penetrar en el mercado continental. Aximed Hong Kong Limited, por ejemplo, duplicó sus ventas respecto al mismo período del año anterior mediante herramientas de marketing personalizadas como promociones en WeChat y Xiaohongshu. El programa E-commerce Express ofrece servicios durante todo el año, incluyendo seminarios, consultorías empresariales y misiones comerciales, facilitando la expansión de las pymes. Paul Ko de China Bencaoworld Tea destacó que las actividades del HKTDC han sentado una base sólida para la expansión en el mercado continental, con ventas y tráfico en línea que se duplicaron durante el festival.
El festival también permitió a profesionales del comercio electrónico continental comprender mejor las marcas de Hong Kong, creando oportunidades de colaboración. Wei Yinghui de Meione (Shanghai) Network Technology Co. expresó su deseo de ayudar a más consumidores continentales a descubrir y amar los productos de Hong Kong a través de su plataforma de transmisión en vivo. Para más información, visite http://mediaroom.hktdc.com/tc.
