La Hispanic Public Relations Association (HPRA) ha dado a conocer la lista completa de finalistas para los Premios HPRA ¡BRAVO! 2025, que honran la excelencia en comunicaciones multiculturales. Los ganadores se anunciarán en la gala que tendrá lugar el 13 de noviembre de 2025 en The Drake Hotel de Chicago. Este año, el programa también incluirá la cumbre inaugural de liderazgo de HPRA, un evento de medio día abierto al público y centrado en tendencias culturales e industriales.
Sonia V. Díaz, presidenta de HPRA, destacó la importancia de este trabajo: "Esta labor nos recuerda por qué la narrativa latina es esencial, no solo para nuestra economía sino para el futuro de la nación. En un momento en que los latinos son los mayores contribuyentes al gasto de los consumidores, el emprendimiento y la fuerza laboral, estamos orgullosos de honrar trabajos que reflejan nuestro poder, nuestra creatividad y nuestro impacto".
El programa de este año recibió más de 40 postulaciones de agencias, marcas y organizaciones sin fines de lucro de todo el país. Los finalistas incluyen 21 campañas en 12 categorías, como Programa de Relaciones Públicas de Plataforma Digital o Medios, Cine, Música y Entretenimiento, Compromiso de Influencers, Campañas Integradas de Comunicaciones de Marketing, Programas de Comunicaciones Internas, Estilo de Vida, Programa de Relaciones Públicas Multicultural, Lanzamiento de Nuevo Producto/Servicio, Campañas Sin Fines de Lucro, Equidad Social, Deportes y Agencia del Año.
Entre los finalistas de campaña se encuentran iniciativas como McDonald's x BODEN Agency: Uniendo a la Abuela y la Generación Z a través del Grandma McFlurry, Neutrogena Ultimate Flag Football Mini Camp, y Mujeres Imparables: Be Unstoppable de Telemundo Academy. Las agencias finalistas para Agencia del Año son Chemistry Cultura, H+M Communications y The MRKT.
Además de los finalistas de campaña y agencia, los Premios ¡BRAVO! 2025 honrarán a la Pionera del Año Karina Martínez, cofundadora de DRAFTED, y a la Campeona de DEI del Año Adrianne C. Smith, fundadora de Cannes Can: Diversity Collective, junto con los ganadores de las becas HPRA de este año.
Las campañas elegibles para consideración se realizaron entre el 1 de enero de 2024 y el 31 de marzo de 2025. Los finalistas se seleccionaron de entre las postulaciones que se ubicaron en el percentil 75 superior de sus categorías. Cada postulación fue calificada en una escala de 1 a 5 en doce pilares de evaluación, que incluyen objetivos y metas, estrategia, recursos, eficiencia presupuestaria, originalidad/creatividad y resultados. Los finalistas de Agencia del Año se evaluaron según el crecimiento empresarial, la retención de empleados/clientes, el desarrollo de talento y la participación en la industria.
Cada postulación fue revisada por tres jueces, mientras que Agencia del Año fue calificada colectivamente por cada uno de los 17 jueces del jurado de este año. El panel de jueces representó a marcas, agencias, medios, industria y academia, asegurando que los finalistas fueran evaluados con experiencia diversa y según criterios de innovación, impacto y excelencia general.
Este reconocimiento subraya la creciente influencia de la comunidad latina en la economía y la cultura estadounidense, destacando cómo las narrativas auténticas y las campañas culturalmente competentes no solo resuenan con este demográfico clave, sino que también impulsan resultados tangibles para marcas y organizaciones. Los premios sirven como barómetro de las mejores prácticas en comunicaciones multiculturales, estableciendo estándares para la industria y fomentando una representación más inclusiva y precisa en los medios y el marketing.
