Un nuevo mercado publicitario destinado a maximizar la atención de los espectadores en plataformas de streaming podría impactar significativamente cómo las marcas llegan a audiencias que abandonan la televisión por cable. StreamVantage y Adelaide se han asociado para lanzar el primer mercado de segmentación diseñado específicamente para anuncios de alta atención en servicios de Televisión por Streaming Gratuita con Anuncios (FAST) y Video Bajo Demanda con Anuncios (AVOD).
La asociación aprovecha el sistema de medición de atención AU de Adelaide, que utiliza aprendizaje automático y datos de seguimiento ocular para predecir el compromiso del espectador. Un análisis reciente realizado con VIZIO reveló que los canales FAST superaron los puntos de referencia típicos de atención de la Televisión Conectada (CTV) en un 20-25%, lo que sugiere un potencial sin explotar en estas plataformas en crecimiento.
Este desarrollo llega en un momento crucial a medida que los servicios de streaming adoptan cada vez más modelos con anuncios. El mercado permitirá a los anunciantes dirigirse a ubicaciones de alta atención a través de varios métodos de transacción, incluyendo acuerdos programáticos garantizados y mercados privados, lo que podría mejorar el retorno de la inversión en el sector de streaming en rápida expansión.
La importancia de esta asociación va más allá de la eficiencia publicitaria inmediata. Con las plataformas de streaming volviéndose cada vez más centrales para el consumo de medios, la capacidad de dirigirse a ubicaciones de alta atención podría ayudar a los anunciantes a navegar mejor la transición de la televisión tradicional a los servicios de streaming. Greg Smith, Fundador y CEO de StreamVantage, señaló que las tarifas publicitarias competitivas en los servicios FAST y AVOD, combinadas con ubicaciones de alta atención, presentan una valiosa oportunidad para los anunciantes que buscan maximizar su inversión en medios.
