La marca de belleza Live Tinted ha anunciado su primera campaña de comercial televisivo, 'Se Siente Bien Ser Visto', destacando una expansión significativa que llevará su línea de maquillaje inclusivo a las 1,400 tiendas de Ulta Beauty en Estados Unidos para la primavera de 2025. El lanzamiento de la campaña coincide con la introducción de la nueva colección Legacy de la marca y representa un gran paso adelante para abordar las brechas de diversidad en la industria de la belleza.
El comercial, ambientado en la década de 1990, retrata una lucha común que enfrentan las mujeres de color al encontrar tonos de base que coincidan, antes de pasar al presente donde ahora hay opciones inclusivas disponibles. Esta narrativa refleja la evolución de la industria de la belleza de más de $570 mil millones hacia una mayor representación y accesibilidad para consumidores diversos.
Como la primera marca de maquillaje propiedad de una persona del sur de Asia en Ulta Beauty, la expansión de Live Tinted desde tiendas selectas a disponibilidad nacional demuestra la creciente demanda del mercado de productos de belleza inclusivos. La historia de éxito de la marca, que comenzó con el video viral de YouTube de la fundadora Deepica Mutyala en 2015, la ha llevado a convertirse en una de las marcas de prestigio de más rápido crecimiento en Ulta Beauty.
El momento de esta expansión es particularmente significativo para la industria de la belleza, ya que señala un cambio en el compromiso de los minoristas convencionales con la representación diversa. Jessica Phillips, Vicepresidenta de Comercialización en Ulta Beauty, señaló que el enfoque inclusivo de Live Tinted ha resonado fuertemente con su base de clientes diversa, particularmente a través de productos como su viral Huestick.
El lanzamiento de la campaña está acompañado por el lanzamiento de la colección Legacy de Live Tinted, que incluye máscara de pestañas voluminizadora, delineador líquido y rizador de pestañas, expandiendo aún más la presencia de la marca en el segmento de belleza premium. Esta trayectoria de crecimiento sugiere una evolución continua en el enfoque de la industria de la belleza hacia la inclusión y representación, lo que podría influir en cómo otras marcas abordan el desarrollo de productos y las estrategias de marketing.
