Humana Inc. ha anunciado una extensión plurianual de su asociación con el Tour de la Asociación de Jugadores de Pickleball (APP), consolidando el compromiso de la empresa de salud con la promoción de estilos de vida activos a través del deporte de más rápido crecimiento en Estados Unidos. La alianza incluye la continuación de la innovadora competición profesional Humana Cup y el patrocinio titular del Humana APP Fort Lauderdale Open 2025.
La importancia de esta asociación va más allá del patrocinio deportivo tradicional, representando una tendencia creciente de proveedores de salud que invierten activamente en deportes recreativos para promover medidas preventivas de salud. La Humana Cup, introducida por primera vez en 2024, ofrece una plataforma competitiva única para atletas mayores, con dos divisiones para jugadores de 50 años o más y de 60 años o más.
La competición de 2025 abarcará siete eventos del Tour APP en todo el país, involucrando a 84 jugadores de la división Champions y 60 jugadores de la división Masters. Este formato ampliado demuestra las crecientes oportunidades profesionales para atletas mayores, un grupo demográfico tradicionalmente desatendido en los deportes profesionales.
La asociación llega en un momento crucial, ya que los proveedores de salud se centran cada vez más en la atención preventiva y el envejecimiento activo. Jennifer Ilecki, Directora de Marketing de Humana, enfatizó la alineación entre el pickleball y el compromiso de la empresa con la salud comunitaria, destacando la accesibilidad del deporte para jugadores de todos los niveles de habilidad.
Con la reciente inauguración de The Fort en Fort Lauderdale, que cuenta con 43 canchas y el primer estadio de pickleball del mundo, la asociación también señala una inversión significativa en infraestructura para este deporte. Este desarrollo, combinado con la cobertura televisiva nacional en cadenas importantes como CBS Sports, ESPN y FOX Sports, indica la evolución del pickleball de una actividad recreativa a un deporte convencional con un impacto económico sustancial.
