U of Digital, la principal plataforma educativa para profesionales del marketing y la publicidad, ha anunciado el lanzamiento de la Alianza de Alfabetización en IA con 14 socios industriales. La iniciativa reúne a empresas que desarrollan IA para marketing con la plataforma educativa, los planes de estudio y los recursos de U of Digital para crear una base compartida de comprensión que ayude a los especialistas en marketing a mantenerse al ritmo mientras las capacidades de IA avanzan rápidamente.
Según Myles Younger, Director de Crecimiento de U of Digital, la capacidad de IA ha superado a la alfabetización en IA en la industria del marketing. Si bien nuevas herramientas se lanzan diariamente, la comprensión no ha seguido el ritmo del avance tecnológico. La situación actual crea ineficiencias, ya que cada empresa nativa de IA debe educar individualmente a sus clientes sobre conceptos fundamentales de IA. La Alianza de Alfabetización en IA aborda ambos problemas simultáneamente al evitar que la industria tenga que escribir repetidamente el mismo manual de IA.
La Alianza incluye destacados socios industriales: AdSkate, Anthrologic, Dstillery, Evertune, Gigi, Hightouch, MiQ, Optable, Snowflake, Transparent Partners, TwelveLabs, Viant, Vurvey Labs y Yahoo DSP. Estos socios aportan diversas perspectivas sobre por qué la alfabetización en IA es importante en diferentes funciones de marketing.
Florian Delval, Director Principal de Marketing de Producto para Marketing y Publicidad en Snowflake, enfatizó que los datos sirven como la columna vertebral de cada avance en IA. Ayudar a los especialistas en marketing a desarrollar alfabetización en datos e IA garantiza que la innovación se convierta en parte de cada decisión de marketing. Alia Lamborghini, Vicepresidenta Senior de Ingresos Globales en Yahoo DSP, señaló que la IA está entretejida en la planificación, activación y medición de medios programáticos. Para que los especialistas en marketing y las agencias maximicen los DSP inteligentes, necesitan una base compartida de alfabetización en IA que permita que todo el ecosistema avance juntos.
Brian Stempeck, Director Ejecutivo y Cofundador de Evertune, destacó cómo la búsqueda con IA está cambiando la forma en que se descubren las marcas. Los especialistas en marketing que comprenden cómo funcionan realmente estos sistemas estarán mejor posicionados para influir en la conversación. Alec Haase, Gerente General de Productos de IA en Hightouch, señaló que los agentes están redefiniendo lo que significa ser un especialista en marketing. A medida que emergen nuevos productos y las herramientas existentes se vuelven más autónomas, la alfabetización en IA se convierte en la habilidad más importante para saber cómo dirigir estas herramientas y evaluar lo que producen.
La programación de la Alianza de Alfabetización en IA crecerá y evolucionará para servir a la industria, centrándose inicialmente en tres pilares principales. Primero, la educación escalable en IA para especialistas en marketing proporciona a los socios de la Alianza créditos de capacitación en IA de U of Digital que pueden extender a sus clientes, acelerando la adopción al combinar innovación con aprendizaje estructurado. Segundo, la investigación y evaluación comparativa de la industria permite a los socios participar en las iniciativas de liderazgo intelectual de U of Digital, incluida la próxima Encuesta de Referencia de Alfabetización en IA que mide el conocimiento y la confianza en IA en todo el marketing y la publicidad. Tercero, la colaboración en planes de estudio y la visibilidad del ecosistema permite a los miembros de la Alianza contribuir con su experiencia a los planes de estudio de capacitación en IA de U of Digital, ayudando a dar forma a cómo se aprenden y adoptan las capacidades emergentes de IA en toda la industria.
Esta iniciativa representa un paso significativo hacia la estandarización de la educación en IA en marketing en un momento en que el avance tecnológico supera la comprensión de la industria. Al crear una base común de alfabetización, la Alianza tiene como objetivo ayudar a los especialistas en marketing a explorar e innovar con IA de manera más segura y efectiva. El enfoque colaborativo aborda una necesidad crítica de la industria a medida que la IA continúa transformando las funciones de marketing, desde la compra de medios hasta el descubrimiento de marcas y la gestión autónoma de campañas. Más información sobre la iniciativa está disponible en https://uof.digital/ai/alliance.
