En una reciente entrevista en la serie de podcasts SEO in 2026 de Majestic, Brett Farmiloe, fundador y CEO de Featured, destacó un cambio significativo en la dinámica del pitching de medios impulsado por la inteligencia artificial. Farmiloe, cuya empresa posee y opera el servicio de solicitudes de periodistas HARO (Help a Reporter Out) y Connectively, señaló que la facilidad de la divulgación impulsada por IA ha llevado a una disminución en la efectividad. "Menos es más en 2026, en términos de ser un especialista en divulgación", dijo Farmiloe. "Lo que hemos visto es que la IA ha hecho que sea increíblemente fácil contactar a más personas, y ha hecho que sea más ruidoso y menos efectivo como resultado".
Las ideas de Farmiloe se basan en datos de las plataformas de Featured, que conectan a periodistas con fuentes. Observó un patrón consistente: los pitches que ganan no son los que se envían en gran volumen, sino los que se elaboran con mayor calidad. "La divulgación que estoy viendo ganar en nuestras plataformas es la de personas que no envían un mayor volumen de pitches, sino que envían una mayor calidad de pitch", explicó. Este problema de calidad, dijo, fue una razón clave por la que HARO pasó a ser propiedad de Featured. "La razón por la que HARO terminó en nuestra propiedad en primer lugar fue una disminución de la calidad y la confianza dentro del sistema, y mucho de eso fue dirigido a través de la adopción de la inteligencia artificial".
Para abordar esto, Featured ha implementado la detección de IA y la puntuación de calidad en cada pitch enviado a través de sus plataformas. "Ejecutamos la detección de IA en cada pitch", afirmó Farmiloe. "Ejecutaremos una puntuación de calidad en cada pitch que pase por nuestra plataforma, ya sea HARO o Connectively, y permitiremos que los periodistas vean esas puntuaciones. Si es 100% generado por IA, los periodistas lo verán. Tienen un filtro de un clic para optar por no recibir esos pitches por completo". Esta transparencia empodera a los periodistas para curar sus bandejas de entrada y priorizar pitches que demuestren experiencia humana genuina.
Farmiloe también desafió la noción de que la velocidad es primordial al responder a las consultas de los periodistas. "No se trata necesariamente de ser el primero en la fila, sino de estar en la cima de la fila con las mejores credenciales y la respuesta más útil", dijo, delineando un marco basado en el acrónimo HARO: útil, auténtico, relevante y a tiempo. Este enfoque enfatiza la reflexión sobre la prisa, alentando a las fuentes a proporcionar valor sustancial.
En cuanto a la medición, Farmiloe señaló que las métricas que utilizan los especialistas en marketing están evolucionando. "En 2026, las métricas están cambiando. Los puntajes de visibilidad de IA son algo que cada vez más innovadores miden", dijo. "Se trata realmente de: ¿Mi marca es visible en IA y LLMs?" Describió a los especialistas en marketing cambiando su enfoque "hacia la nueva página principal de Internet", donde las respuestas generadas por IA y los modelos de lenguaje grande (LLMs) moldean cada vez más cómo los consumidores y profesionales acceden a la información.
Cuando se le preguntó qué deberían tomar los profesionales de la conversación, Farmiloe se alejó del consejo táctico y se dirigió hacia un principio más amplio. "La conclusión clave es que tienes conocimiento para compartir, y ese conocimiento es altamente valorado por periodistas y publicaciones. Encuentra una manera de compartir ese conocimiento, y si compartes tu conocimiento de manera significativa, beneficiará a tu negocio", dijo. Esta perspectiva subraya que, a pesar de las interrupciones tecnológicas, el valor fundamental de la experiencia auténtica y la comunicación significativa sigue siendo primordial.
El episodio completo y la transcripción están disponibles en el podcast SEO in 2026 de Majestic. Las ideas de Farmiloe proporcionan una hoja de ruta para los especialistas en marketing y profesionales de relaciones públicas que navegan por un panorama de medios cada vez más saturado de IA, enfatizando la calidad, la transparencia y la importancia perdurable del conocimiento humano.
