Help a Reporter Out (HARO), la plataforma que conecta periodistas con fuentes expertas, ha publicado un nuevo informe titulado "¿Qué son las RP en 2026?" basado en entrevistas con 39 profesionales de relaciones públicas. El informe identifica 38 prácticas distintas organizadas en ocho temas, revelando una profesión que ahora sirve a dos audiencias principales: las personas que leen una historia y los sistemas de IA que la resumen.
El hallazgo central es que los motores de respuesta de IA se han convertido en una superficie principal de RP. Los profesionales están investigando indicaciones (prompts), realizando ingeniería inversa de los resúmenes de respuestas de IA en diferentes modelos y optimizando contenido para citas. El análisis de 16 meses de un profesional sobre 166 colocaciones en medios encontró que el 84% apareció en medios con visibilidad medible de IA en modelos de lenguaje grandes. La investigación de clientes de otra agencia indicó que el 30-45% de las respuestas de indicaciones de IA se basan en contenido editorial y medios ganados.
Los medios ganados ahora tienen una doble función, ya que las colocaciones no solo son leídas por humanos, sino que también influyen en las respuestas generadas por IA. El panorama de la prensa se ha fragmentado en una larga cola, con artículos de opinión, publicaciones comerciales de la industria, Substack independientes y plataformas de solicitud de fuentes reemplazando la gran colocación única. Los creadores ahora funcionan como medios de comunicación, y los equipos de RP investigan a los influencers como si fueran periodistas, encargan contenido de estilo editorial y negocian colaboraciones no remuneradas en YouTube.
A pesar del auge de la IA, la capa humana está emergiendo como el diferenciador. A medida que los pitches generados por IA inundan las bandejas de entrada de los periodistas, los profesionales están volviendo a las llamadas telefónicas, los eventos presenciales y las relaciones a largo plazo con los periodistas. Brett Farmiloe, CEO de Featured, que posee y opera HARO, señaló que "el mayor cambio en 2026 es que cada colocación ahora tiene dos audiencias: los lectores que ven la historia y las máquinas que la citan".
El informe comienza con Devon Blaine, quien ha sido propietario y operador de The Blaine Group durante 51 años. "Las RP siempre han tratado de entregar un mensaje oportuno y honesto de una manera interesante", dijo Blaine.
El informe completo, que incluye las 38 prácticas, los ocho temas y un FAQ para profesionales sobre IA, GEO y medición, está disponible en https://blog.helpareporter.com/what-is-pr/.
