KeyCrew Media, una empresa de inteligencia inmobiliaria y medios de comunicación, se reúne con miembros del Congreso y su personal en Washington, D.C., como parte del Fly-In en Apoyo al Periodismo 2026 de la News/Media Alliance. La compañía se une a más de 220 participantes de editores de noticias, revistas y digitales para presionar por una legislación que proteja cómo las empresas de IA utilizan el contenido periodístico. KeyCrew Media licencia ampliamente su propio contenido, incluso a plataformas de IA, por lo que su apoyo a protecciones más estrictas puede parecer sorprendente. Sin embargo, la empresa no ve ningún conflicto y argumenta que todo editor debería tener el derecho legal de decidir cómo se utiliza su trabajo.
El fly-in tiene dos propósitos: celebrar a los campeones del Congreso de la industria de noticias y reunirse con legisladores para reforzar la necesidad de una legislación que apoye el periodismo de calidad. El enfoque de KeyCrew está en reglas claras sobre cómo las empresas de IA pueden usar el contenido de los editores. La compañía aboga por definir adecuadamente cómo el contenido es utilizado, distribuido y consumido por las plataformas de IA. Esa posición surge de su propio modelo de negocio, que depende de un marco legal que rija lo que la empresa y terceros pueden y no pueden hacer con sus reportajes.
Según Steve Marcinuk, cofundador y CEO de KeyCrew Media, el problema no es que las empresas de IA usen contenido de noticias, sino cómo ocurre parte de ese uso. "Existe un riesgo real en este momento de que las grandes empresas tecnológicas estén utilizando información sin la licencia adecuada, construyendo soluciones sobre el trabajo realizado por organizaciones locales, sin compensación, sin supervisión y sin responsabilidad", dijo Marcinuk. Muchas plataformas de IA fueron construidas y entrenadas con contenido que no fue obtenido adecuadamente, dejando a los editores la tarea de hacer valer sus preferencias en el futuro. "Cómo cada publicación establece y hace valer sus derechos sobre lo que se puede y no se puede hacer con su contenido es una cuestión tecnológica, en términos de implementar las soluciones adecuadas para prevenir el scraping", dijo Marcinuk. "Pero también es una cuestión legal, y esa parte es de gran importancia". La tecnología puede ayudar a bloquear el scraping no autorizado, pero no puede resolver quién tiene el derecho de decidir; ahí es donde entra la legislación.
KeyCrew es más abierta sobre el uso de IA que muchos editores tradicionales. Marcinuk dice que esa apertura es una elección, y la capacidad de tomar esa elección es exactamente lo que el fly-in pretende proteger. "Hemos tomado una decisión consciente de ser muy abiertos sobre dónde se puede usar y distribuir nuestro contenido. Hemos dedicado mucho tiempo, energía y dinero a establecer el marco legal adecuado para hacerlo posible, incluida la concesión de licencias a empresas de IA y otros socios posteriores", dijo Marcinuk. "Pero no confundamos conceptos. Eso es nosotros expresando nuestra elección sobre lo que se hace con nuestro contenido, de la misma manera que otras publicaciones deberían poder hacer valer sus derechos sobre lo que se puede y no se puede hacer con el suyo". También rechaza la idea de que los editores que buscan protecciones quieran excluir por completo a la IA. Muchos editores que KeyCrew ha conocido a través de la News/Media Alliance ya licencian contenido a empresas de IA, con estructuras legales y términos claros sobre cómo se usa, muestra y compensa el contenido.
Más personas ahora obtienen información a través de plataformas de IA, y las empresas de IA consumen más contenido que nunca. Marcinuk ve esto como el momento para que las empresas de medios estén en el centro de las decisiones sobre cómo se usa y no se usa su contenido. El resultado importa más allá de los ingresos de los editores. Cuando las organizaciones locales no pueden controlar su trabajo ni recibir pago por él, menos pueden permitirse seguir produciéndolo, lo que afecta a los lectores, suscriptores y su capacidad de operar en el futuro. Para KeyCrew, que entrevista a expertos locales en cientos de mercados inmobiliarios y proporciona esa cobertura a editores que llenan vacíos en sus reportajes locales, un ecosistema de medios saludable es parte de su propia base. Protecciones legales claras dan a cada editor la capacidad de elegir su propio camino con la IA, ya sea una licencia amplia como la de KeyCrew o límites más estrictos.
