Desde principios de este año, una campaña internacional de promoción en redes sociales con el lema «Puerto de Libre Comercio de China, Isla Resort de Clase Mundial: Bienvenido a Hainan Cool» ha puesto el Puerto de Libre Comercio de Hainan en el punto de mira de los viajeros globales, atrayendo a más turistas internacionales a visitar esta isla tropical. La campaña, planificada e implementada por el Departamento de Turismo, Cultura, Radio, Televisión y Deportes de la provincia de Hainan, ha logrado generar expectación e interés entre el público internacional.
A través de las plataformas de redes sociales, la campaña publicó 56 contenidos temáticos de viajes para audiencias globales, con más de 16 millones de exposiciones totales. La campaña abarcó los principales mercados emisores de turistas hacia Hainan, incluyendo regiones de habla rusa, el sudeste asiático, Europa y América del Norte, distribuyéndose a través de cuentas multilingües en ruso, tailandés, indonesio, francés, español y portugués, llegando finalmente a una audiencia de más de 52 millones de seguidores. Este amplio alcance subraya la eficacia de la campaña para captar la atención de posibles viajeros en todo el mundo.
Rompiendo con los modelos promocionales tradicionales, la campaña lanzó siete series temáticas de contenido turístico de Hainan con guías prácticas de viaje y escenarios inmersivos, mostrando etiquetas de marca internacional como «Hainan Cool», «Diez Iconos Turísticos de Hainan» y «Isla Cool». Comenzando en enero con escapadas de lujo de alta gama en la Costa del Sol, los temas cambiaron mensualmente: febrero mostró las distintivas costumbres del Año Nuevo chino de las etnias Li y Miao; marzo se centró en las experiencias de surf de moda y los viajes de estudio aeroespacial de Wenchang; abril destacó los deportes acuáticos y el turismo de bienestar; mayo presentó viajes de estudio arqueológico y aventuras en la selva tropical; junio promovió los viajes en auto por la selva y las aldeas de minorías étnicas; y julio lanzó las «Diez Rutas Marítimas Turísticas Emblemáticas», logrando una sola publicación más de 2,6 millones de impresiones.
Este contenido no solo muestra diversos paisajes y experiencias como bahías, selvas tropicales, costumbres populares, salud y bienestar, y deportes, sino que también destaca información práctica de viaje como las políticas de exención de visado para 86 países, permisos temporales para licencias de conducir extranjeras, compras y políticas de devolución de impuestos para viajes fuera de la isla, integrando perfectamente el paisaje natural de la isla, su patrimonio cultural inmaterial local y los modernos formatos de negocio de consumo turístico. Al proporcionar información tan completa, la campaña aborda las preocupaciones comunes de los viajeros internacionales, haciendo que Hainan sea más accesible y atractiva.
Los usuarios de redes sociales de todo el mundo han mostrado un gran interés en viajar a Hainan. Muchos han dejado comentarios preguntando por detalles específicos como las políticas de exención de visado, restaurantes, alojamiento, visitas turísticas y viajes en auto, y varios usuarios han dicho que han añadido Hainan a su lista de deseos de viajes futuros. Este compromiso directo indica que la campaña está convirtiendo eficazmente el interés en posibles planes de viaje.
Hainan espera aprovechar esta campaña temática en redes sociales para construir una imagen internacional de «Isla Resort de Clase Mundial», mejorar su atractivo como destino turístico receptor y apoyar el desarrollo de Hainan como centro internacional de turismo y consumo. Según un funcionario del Departamento de Turismo, Cultura, Radio, Televisión y Deportes de la provincia de Hainan, Hainan posee recursos turísticos costeros tropicales únicos en China. Aprovechando los dividendos de las políticas y las ventajas de apertura del Puerto de Libre Comercio, Hainan continuará optimizando su oferta de servicios turísticos para visitantes internacionales y fomentará un entorno de consumo turístico que cumpla con los estándares internacionales.
El éxito de la campaña resalta la importancia del marketing digital en la promoción de destinos turísticos. Al aprovechar las redes sociales y proporcionar contenido valioso, Hainan se está posicionando como un destino imprescindible para los viajeros globales. A medida que la campaña continúa, se espera que impulse aún más el turismo internacional hacia Hainan, contribuyendo al crecimiento económico y al intercambio cultural de la isla.
