La marca global de belleza LUX, en colaboración con VML Singapore, ha lanzado #LUXMyWill, una iniciativa que transforma una de las tendencias de belleza más comentadas en redes sociales en una declaración formal y duradera de estilo personal. Durante el último año, mujeres en TikTok e Instagram han adoptado hashtags como #BuryMeInThis, una expresión viral de obsesión máxima donde las usuarias nombran el look con el que les gustaría ser recordadas. Lo que comenzó como contenido lúdico y dramático rápidamente evolucionó hacia una señal cultural: una nueva generación de mujeres que declaran que no se visten para las ocasiones, sino que ellas son la ocasión.
LUX reconoció el significado más profundo detrás de la tendencia y se asoció con expertos legales para darle permanencia. #LUXMyWill permite a las mujeres convertir una publicación social efímera en un deseo de estilo personal formalmente reconocido, que puede ser atestiguado, documentado y preservado. La iniciativa invita a las mujeres a declarar su look elegido en cámara y etiquetar a alguien de confianza para que lo honre. Especialistas legales trabajaron junto a la marca para definir qué le da validez a dicha declaración y crear contenido simple y accesible que explique el proceso. Las participantes seleccionadas también recibieron una caja LUX My Will, diseñada para preservar su atuendo elegido junto con su declaración grabada.
"La belleza siempre ha sido una poderosa forma de autoexpresión. Hoy, las mujeres están yendo más allá: no esperan las ocasiones, sino que se convierten en ellas", dijo Judy Zu, Directora Global de Marca de LUX. "Esta tendencia nos mostró que cuando una mujer elige cómo quiere ser recordada, no es frívolo, es una declaración de identidad. Queríamos darle a esa declaración el reconocimiento que merece".
El movimiento creció de forma orgánica. Creadoras que ya habían publicado bajo #BuryMeInThis revisitaron su contenido para hacerlo oficial, etiquetando a amigas que, a su vez, crearon sus propias declaraciones. Cada etiqueta se convirtió en una nueva participante. Cada declaración, un momento atestiguado. Cada video, una expresión permanente de estilo personal. A través de esta cadena de participación, #LUXMyWill se expandió rápidamente, creadora por creadora, etiqueta por etiqueta, convirtiendo expresiones individuales de glamour en un movimiento cultural colectivo.
En esencia, #LUXMyWill refuerza la convicción perdurable de LUX: la belleza no es solo algo que usas por un momento. Es algo que encarnas, defines y dejas atrás, porque tú eres la ocasión.
