El Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (HKTDC) celebrará el tercer Festival de Compras de Hong Kong del 1 al 20 de agosto para el mercado de China continental y del 21 al 27 de septiembre para la región de la ASEAN, marcando la primera vez que el evento se extiende más allá de China continental. El festival tiene como objetivo ayudar a las pequeñas y medianas empresas (pymes) de Hong Kong a expandir su negocio de comercio electrónico transfronterizo, en línea con las medidas descritas en el Discurso sobre Políticas y el Presupuesto del Jefe Ejecutivo.
La edición para China continental contará con más de 280 marcas, mientras que la versión para la ASEAN mostrará alrededor de 100 marcas, con Singapur y Malasia como mercados principales. Juntas, las dos ediciones han atraído un número récord de marcas participantes en línea. El tema de este año es "Tendencias de Hong Kong, Hallazgos Seleccionados", que abarca siete categorías principales de productos: suplementos para la salud, alimentos y bebidas, cuidado personal y cosméticos, hogar y vida, ropa y accesorios, productos para la economía plateada y una nueva categoría de juguetes de diseño. Los consumidores disfrutarán de descuentos exclusivos y eventos de ventas en vivo.
El Secretario de Finanzas del Gobierno de la Región Administrativa Especial de Hong Kong (RAEHK), Paul Chan, grabó un video promocional para el evento, afirmando: "Potenciado por la tecnología, el panorama del comercio y la venta minorista está experimentando un cambio profundo, y el comercio electrónico se ha convertido en un canal vital tanto para las ventas locales como transfronterizas. El Gobierno de la RAEHK está comprometido a apoyar a las empresas locales en su transformación digital y en la expansión de sus operaciones de comercio electrónico transfronterizo. Este año, mientras continúa fortaleciendo su presencia en las plataformas de comercio electrónico de China continental, el Festival de Compras de Hong Kong ingresa por primera vez al mercado de comercio electrónico de la ASEAN, ayudando a las marcas y productos de Hong Kong a llegar a más consumidores a través de geografías y aprovechar las nuevas oportunidades creadas por el próspero sector de comercio electrónico de la región."
Jacky Chung, Director Ejecutivo Asociado de HKTDC, dijo: "Las empresas de Hong Kong han sido reconocidas durante mucho tiempo por sus productos de calidad y su reputación de confianza, lo que les brinda fuertes ventajas competitivas tanto en los mercados de China continental como de la ASEAN. El comercio electrónico transfronterizo es un canal importante para las empresas que buscan expandirse a diferentes mercados. A través del Festival de Compras de Hong Kong, HKTDC integra capacitación, consultoría profesional, promoción en vivo y oportunidades de venta práctica para ayudar a las empresas a pasar de aprender comercio electrónico a sobresalir en él."
Según una encuesta del primer trimestre de 2026 de HKTDC Research, el 46% de los exportadores de Hong Kong ya participan en el comercio electrónico transfronterizo, mientras que otro 20% planea adoptar canales de venta en línea en los próximos 12 meses. Bruce Pang, Director de Investigación de HKTDC, señaló: "Como el mercado de comercio electrónico más grande del mundo, China continental está disfrutando de una actualización sostenida del consumo, con una sólida demanda en línea de productos premium, distintivos y elegantes. Mientras tanto, el mercado de comercio electrónico de la ASEAN se está desarrollando rápidamente. Malasia y Singapur destacan gracias a su poder adquisitivo relativamente alto, y ambos se clasifican como líderes regionales en términos de penetración del comercio electrónico y impulso de crecimiento."
La edición para China continental colaborará con las principales plataformas de comercio electrónico y redes sociales como Taobao, JD.com y Douyin, con 600 productos únicos y 30 sesiones de transmisión en vivo presentadas por reconocidos streamers de China continental, incluidos los de Austin Li Live, Allen Lin Live y TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live. Una nueva serie de transmisiones en vivo "Detrás de la Marca" llevará a los consumidores a recorridos inmersivos por las fábricas y tiendas minoristas de las marcas participantes.
Para la edición de la ASEAN, HKTDC cooperará con Shopee y Lazada para abrir páginas especiales del evento que muestren alrededor de 300 productos destacados. Una tienda en línea de tiempo limitado apoyará a las empresas de Hong Kong que aún no tienen presencia en las plataformas de comercio electrónico en Singapur y Malasia, permitiéndoles probar la respuesta del mercado.
Para ayudar a las empresas de Hong Kong a fortalecer sus capacidades, HKTDC ha introducido servicios de consultoría profesional uno a uno y, por primera vez, la Corporación de Seguros de Crédito a la Exportación de Hong Kong (HKECIC) se ha unido para presentar soluciones de seguro de crédito a la exportación y financiamiento para el comercio electrónico transfronterizo con China continental. Desde diciembre de 2025, HKTDC también ha organizado una serie de Programas de Capacitación en Comercio Electrónico para China continental, y pondrá en marcha seminarios especializados sobre comercio electrónico en la ASEAN.
Las implicaciones de este anuncio son significativas para las empresas de Hong Kong, ya que proporciona un camino estructurado para expandirse al mercado de comercio electrónico de la ASEAN, que crece rápidamente, diversificando sus riesgos de mercado y aprovechando nuevas bases de consumidores. Para los consumidores de Singapur y Malasia, el festival ofrece acceso a productos de calidad de Hong Kong con ofertas exclusivas. La expansión subraya la importancia del comercio electrónico transfronterizo como un canal vital para que las pymes crezcan en una economía global cada vez más digital.
