Kevel, proveedor líder de tecnología de servicio de anuncios para medios de retail basada en API, ha adquirido Nexta, una plataforma de autoservicio publicitario automatizada. Esta fusión estratégica posiciona a Kevel para ofrecer una solución más robusta e integral a los minoristas que buscan desarrollar plataformas publicitarias internas sofisticadas.
La adquisición se produce en un momento en que se proyecta que el mercado global de medios de retail crecerá hasta casi 170.000 millones de dólares para 2025, creando oportunidades significativas para que los minoristas se conviertan en propietarios de medios. Al integrar la tecnología de gestión de anuncios impulsada por IA de Nexta en su Retail Media Cloud™, Kevel ahora ofrece una solución completa que permite a los minoristas optimizar operaciones, mejorar la personalización de anuncios y agilizar los flujos de trabajo publicitarios.
James Avery, CEO de Kevel, destacó la importancia estratégica de la adquisición, señalando que refuerza el compromiso de la compañía con la transformación del panorama de los medios de retail. La tecnología combinada ofrece a los minoristas la flexibilidad de utilizar interfaces preconstruidas o crear soluciones personalizadas adaptadas a sus necesidades específicas.
La fusión une la tecnología de servicio de anuncios en sitio de Kevel con las capacidades fuera de sitio de Nexta, creando una plataforma unificada que respalda inversiones publicitarias multicanal. Este enfoque permite a los minoristas aprovechar datos de primera parte y atribución de ciclo cerrado, posibilitando estrategias publicitarias más dirigidas y efectivas.
Al proporcionar a los minoristas herramientas avanzadas para construir y gestionar sus propias redes de medios, Kevel está democratizando el acceso a tecnologías publicitarias sofisticadas que normalmente están reservadas para grandes plataformas como Amazon. La adquisición representa un paso significativo para ayudar a los minoristas a desbloquear nuevas fuentes de ingresos y competir de manera más efectiva en el ecosistema de publicidad digital.
