El libro 'Neurogiving: La ciencia de la toma de decisiones de los donantes' de Cherian Koshy debutó en el puesto #132 de la lista de superventas de USA Today tras su publicación, también ocupando el puesto #6 en la lista de libros de negocios y finanzas de Amazon. Este logro es particularmente notable ya que la lista de USA Today clasifica los 150 libros más vendidos en todos los géneros y formatos a nivel nacional, y los libros que se centran en temas profesionales especializados como las organizaciones sin fines de lucro suelen tener audiencias más pequeñas en comparación con la ficción de gran consumo o los libros de negocios generales.
Koshy, experto en recaudación de fondos y ciencias del comportamiento, describió el libro como un puente entre la neurociencia, la economía conductual y la narración de historias para revelar cómo el cerebro toma decisiones sobre donaciones. El libro tiene como objetivo ayudar a los recaudadores de fondos a diseñar experiencias para donantes que se sientan humanas en lugar de transaccionales. Koshy declaró que conseguir un lugar en la lista de superventas de USA Today —algo casi inaudito para un libro sobre recaudación de fondos— subraya que el sector sin fines de lucro está ansioso por conocimientos basados en la ciencia que hagan la generosidad más significativa y efectiva.
'Neurogiving' integra conocimientos de neurociencia, psicología conductual e investigación propia en una hoja de ruta integral para generar experiencias de donantes que maximicen la generosidad y el compromiso a largo plazo. El libro incluye ejemplos ilustrativos y estrategias basadas en investigación para aplicar sus principios en contextos reales de recaudación de fondos, descripciones accesibles de por qué las personas donan y por qué podrían donar repetidamente, y explora el papel potencial de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en la participación y personalización de donantes. Más información sobre el libro se puede encontrar en NeurogivingBook.com.
El éxito del libro en las listas de superventas convencionales sugiere un reconocimiento más amplio de la importancia de los enfoques basados en evidencia en la filantropía. Para los líderes de organizaciones sin fines de lucro, recaudadores de fondos y profesionales de la filantropía que buscan aumentar la participación y retención de donantes, este desarrollo indica que la comprensión científica del comportamiento de los donantes está ganando terreno más allá de los círculos especializados. El libro sirve como recurso para oficiales de donaciones importantes, directores de desarrollo, especialistas en marketing, consultores de recaudación de fondos y formadores en recaudación que buscan ir más allá de los métodos tradicionales de recaudación.
Koshy caracterizó 'Neurogiving' como más que un libro, describiéndolo como un movimiento que está remodelando cómo el campo entiende a los donantes, diseña experiencias e inspira generosidad. Esta perspectiva sugiere que el impacto del libro puede extenderse más allá de sus páginas para influir en las prácticas de recaudación de fondos y la gestión de relaciones con donantes en todo el sector sin fines de lucro. La integración de las ciencias del comportamiento con aplicaciones prácticas de recaudación de fondos representa una evolución significativa en cómo las organizaciones abordan la participación de los donantes, lo que podría conducir a modelos de financiación más sostenibles y conexiones más profundas entre los donantes y las causas que apoyan.
