El Festival de Compras de Hong Kong (China continental), organizado por el Consejo de Desarrollo del Comercio de Hong Kong (HKTDC) y con el apoyo del Gobierno de la Región Administrativa Especial de Hong Kong, ha concluido con un éxito notable, generando más de 115 millones de visitas totales en todas las plataformas en línea, un aumento del 15% en comparación con el año pasado. Sobre la base de este impulso, el festival se expandirá por primera vez al mercado de la ASEAN, con el Festival de Compras de Hong Kong (ASEAN) inaugural programado del 21 al 27 de septiembre en plataformas de comercio electrónico de Malasia y Singapur.
La tercera edición del festival, celebrada del 1 al 20 de agosto, contó con más de 280 marcas y más de 600 productos bajo el lema "Lo mejor de Hong Kong, a un clic de distancia". Los consumidores disfrutaron de descuentos exclusivos y eventos de venta en vivo en plataformas como Douyin, JD.com y Taobao, mientras que las campañas en Xiaohongshu y WeChat mejoraron las capacidades de marketing digital y la visibilidad de marca de las empresas de Hong Kong. El evento también brindó un apoyo integral, incluidos servicios de asesoramiento profesional uno a uno y programas de capacitación en comercio electrónico en China continental, ayudando a las empresas a pasar de aprender comercio electrónico a destacarse en él.
Algernon Yau, Secretario de Comercio y Desarrollo Económico de la RAEHK, dijo: "Las marcas participantes del Festival de Compras de Hong Kong (China continental) han informado un desempeño de ventas positivo. El Gobierno continuará apoyando a las empresas de Hong Kong para desarrollar el comercio electrónico mediante apoyo financiero flexible, desarrollo de capacidades, capacitación y asistencia promocional, con el fin de ayudar a las empresas de Hong Kong a fortalecer su competitividad en el mercado y aprovechar las nuevas oportunidades que brinda el comercio electrónico transfronterizo". Agregó que la expansión a la ASEAN facilita que las empresas de Hong Kong accedan a otro enorme mercado de comercio electrónico.
Jacky Chung, Director Ejecutivo Asociado del HKTDC, señaló: "El Festival de Compras de Hong Kong (China continental) de este año se basó en el impulso de los dos años anteriores y recibió una respuesta entusiasta. La fuerte acogida demuestra que las marcas de Hong Kong están asociadas con la confianza y la calidad. El HKTDC ha estado comprometido durante mucho tiempo en crear plataformas comerciales diversas para las empresas de Hong Kong. Basándonos en nuestra amplia experiencia promocional en el continente, nos expandimos a nuevos mercados este año".
La transmisión en vivo siguió siendo un componente central, con más de 30 sesiones de transmisión en vivo para alrededor de 90 marcas, que atrajeron más de 10 millones de visitas. KOL notables como Li Jiaqi y Lin Yilin, junto con TVB Select y JD International, organizaron sesiones. Una nueva serie de transmisiones en vivo de "Detrás de la marca" que rastrea el origen llevó a los equipos de transmisión en vivo del continente a Hong Kong, ofreciendo recorridos inmersivos por fábricas y tiendas minoristas. Esta iniciativa ayudó a los consumidores a obtener conocimientos más profundos sobre los procesos de producción y las historias de las marcas, mejorando la exposición de la marca y la confianza del consumidor.
Wai Yuen Tong, una marca de suplementos para la salud, vio cómo las ventas en su tienda insignia de Tmall aumentaban cinco veces durante el evento en comparación con el mismo período del año pasado. Vivian Tang, Directora Ejecutiva de Wai Yuen Tong, atribuyó las transmisiones en vivo de "Detrás de la marca" a generar confianza e interés. La empresa social Hello Cocoa entró por primera vez en el mercado continental, logrando más de 200,000 impresiones de marca. Louie Lu, Fundador y CEO de Hello Cocoa, dijo: "A través de nuestra participación, hemos llegado con éxito a los consumidores del continente y hemos obtenido información valiosa sobre el comercio electrónico en vivo".
El festival también promovió la participación profunda de las empresas de Hong Kong, alentando la transmisión en vivo interna y la siembra de contenido. Hung Fook Tong, participante por tercera vez, vio duplicarse las ventas de su Bebida de Caña Imperatae y Bebida de Mandarina Salada después de ser presentado por Li Jiaqi. Audrey Poon, Gerente General de Hung Fook Tong, señaló que el festival fortaleció la imagen de marca y las capacidades de comercio electrónico. La startup Eco.babe experimentó un aumento interanual de ventas de más del 50% para su repelente de insectos, y el Director Gerente Wesley Leung destacó el valor de los comentarios de los consumidores y los datos para la optimización futura.
Para atraer a los grupos demográficos más jóvenes, el festival introdujo una categoría de juguetes de diseño, colaborando con los artistas Moon Lau y Kalok Chow. Los temas relacionados con el festival generaron más de 60 millones de visitas en Douyin, Xiaohongshu, WeChat y Weibo, un aumento interanual del 20%. Natural Made, que entró en el continente a través del evento del año pasado, lanzó su IP original "Poru-Poru" y vio un aumento de 2.5 veces en la exposición de la marca y las tasas de guardado de productos. Kenneth Lee, Líder de Marketing, elogió los programas de capacitación del HKTDC por proporcionar información práctica sobre los algoritmos de la plataforma y las herramientas de IA.
De cara al futuro, el Festival de Compras de Hong Kong (ASEAN) debutará en Malasia y Singapur este mes. Las campañas promocionales multicanal aumentarán el perfil de las marcas de Hong Kong y proporcionarán exposición de primera mano a las operaciones locales de comercio electrónico. Se lanzará un sitio web oficial y las asociaciones con Shopee y Lazada crearán páginas de campaña especiales que mostrarán más de 350 productos. Una tienda en línea de tiempo limitado apoyará a las empresas nuevas en estos mercados, permitiéndoles probar la respuesta del mercado y aprovechar nuevas oportunidades en la región de la ASEAN. Para más detalles, visite la página oficial del evento: Festival de Compras de Hong Kong (ASEAN).
