Gong cha Global, una de las marcas de té de más rápido crecimiento en el mundo, lanzará una nueva campaña protagonizada por Felix, Embajador Global de la Marca, de Stray Kids, el 27 de agosto. La campaña, titulada "Cómo se supone que debe ser el té", subraya la dedicación de la compañía a la calidad y el sabor, basándose en dos décadas de herencia de marca.
El filme se centra en el genuino afecto de Felix por Gong cha, que ha disfrutado desde su infancia, y en el meticuloso proceso de elaboración del té de hojas enteras. A través de esta narrativa, Gong cha busca transmitir el valor inherente del té y su distintiva experiencia de té, reflejando su filosofía de marca global de reunir a los huéspedes para compartir momentos.
Inspirándose en la adivinación con hojas de té, la campaña utiliza las hojas de té como motivo central. El filme muestra a Felix recogiendo hojas una a una, simbolizando la emoción, calidez y sinceridad que ofrece el té de hojas enteras. También destaca el cuidado que hay detrás de cada taza, desde las hojas recogidas a mano y el té preparado fresco varias veces al día hasta las perlas preparadas cada mañana.
Esta nueva campaña marca un cambio respecto a la anterior, que mostraba la identidad artística de Felix junto con la imagen vibrante de Gong cha. La campaña actual adopta un tono más cálido y sincero, alineándose con los valores compartidos por Gong cha y Felix.
La campaña se lanza simultáneamente en Corea y otros mercados globales, con un avance publicado el 24 de agosto y el filme completo el 27 de agosto. Contenido adicional, incluyendo un filme de entrevista, se publicará por etapas para atraer a consumidores y fanáticos en todo el mundo.
Para celebrar el lanzamiento, Gong cha llevará a cabo varias promociones en línea y fuera de línea. En septiembre, mercancía de edición limitada con Felix estará disponible a través de sorteos especiales. Estas iniciativas buscan brindar experiencias de marca diferenciadas y fomentar conexiones más profundas con los huéspedes.
"Esta campaña reúne el genuino afecto de Felix por Gong cha, que ha disfrutado desde su infancia, y el compromiso de Gong cha de poner gran cuidado en cada taza de té de hojas enteras", dijo Jenn Leitner, Vicepresidenta de Experiencia, Marca y Marketing de Gong cha Global en las Américas. "Junto con el filme principal de la campaña lanzado el 27 de agosto, presentaremos más contenido cinematográfico y promociones relacionadas que fortalecen el atractivo que ha hecho de Gong cha una marca muy querida durante los últimos 20 años".
El enfoque de la campaña en la artesanía del té de hojas enteras es significativo para la industria del té, enfatizando la calidad y autenticidad sobre la conveniencia. Al mostrar el meticuloso proceso de preparación del té, Gong cha se posiciona como un proveedor de bebidas premium, lo que potencialmente influye en las expectativas de los consumidores y establece un estándar más alto para las bebidas a base de té. La asociación con Felix, un destacado artista de K-pop, también subraya la creciente intersección del entretenimiento y el marketing de alimentos y bebidas, aprovechando la influencia de las celebridades para llegar a audiencias más amplias.
A medida que Gong cha continúa expandiéndose globalmente, esta campaña refuerza su identidad de marca y su compromiso de ofrecer una experiencia de té superior. Se espera que el lanzamiento del filme y las promociones asociadas fortalezcan la lealtad de los clientes y atraigan a nuevos entusiastas del té, impulsando el crecimiento en mercados competitivos.
